近日，国际黄金价格重拾涨势。3月2日，伦敦金现盘中再次冲上5400美元/盎司。国内黄金饰品价格也再度走高。3月2日，多个黄金首饰品牌的足金报价突破1620元/克。其中，潮宏基足金报价1629元/克，周大生足金999报价1629元/克，周大福足金报价1629元/克。
高金价成为黄金首饰行业的“试金石”，推动行业从规模扩张转向价值深耕。浙大城市学院副教授林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“高金价之下，黄金首饰市场格局将重塑，竞争核心转向品牌运营、产品创新与渠道效率。”
金价中长期走势被看好
上海钢联铅锌事业部贵金属分析师黄廷在接受《证券日报》记者采访时表示：“近期国际金价的强势突破，主要源于地缘政治冲突的急剧升级催生避险需求。同时，市场重新燃起对美联储年内降息的希望，这为以美元计价的黄金提供了支撑。此外，各国央行为实现外汇储备多元化、降低对美元依赖的持续战略性购金行为，为金价提供了坚实的底部支撑。”
展望后期走势，黄廷表示：“综合来看，市场对黄金的中长期走势普遍持乐观态度。美联储的降息周期、全球央行的持续购金需求等长期趋势，共同构成了金价中长期上涨的坚实基础。多家机构分析认为，金价有望冲击6000美元/盎司乃至更高的关口。但短期内价格已迎来明显涨幅，后续若地缘局势出现缓和迹象，价格支撑或转弱。”
论及金价上涨对黄金消费的影响，东吴证券股份有限公司近期发布的问卷调查报告显示：“黄金价格上涨对消费需求同时具备促进和抑制两方面影响。3年内买过黄金的人的比例为67%，1年内买过黄金的人比例为55%。过去一年黄金大涨的时候，很多人开始买黄金，黄金上涨是具有需求刺激效应的。三分之二以上的受访者表示感觉到了周围的人买黄金赚了钱，并持续观望购金的机会，关注金价上涨带来的财富效应。”
黄金首饰企业多维升级
随着黄金价格上涨，我国头部黄金首饰企业动作频频，在品牌调性、产品创新、渠道建设等维度全方位升级。
近日，老铺黄金股份有限公司启动了2026年首轮涨价，多款古法足金饰品价格上调。国金证券股份有限公司研报显示：“2月28日老铺黄金正式启动调价，整体涨幅在20%至30%之间，创下公司历史调价新高。本次调价呈现大克重、热门款涨价更高的规律，小克重入门款相对涨价幅度较小。在对高端客户群体的价格策略方面，更加强调品牌调性。消费者对涨价接受度好于预期，品牌力持续验证。从线下表现看，2月27日北京、上海、广州、澳门多地门店排队火爆，排队时间或达3小时以上；2月28日涨价后上海豫园店、杭州万象城等地依然出现排队盛况。”
广东潮宏基实业股份有限公司在产品力建设方面，推出了一系列高克重、高客单价的产品，如：“臻金臻钻”“梵华”“故宫文化”等系列，取得了很好的市场反馈。该公司的产品创新结合独特的中国元素和设计美学，历年来推出的“凤影”“鼓韵”“京粹”“祥扣”“善缘”“花丝糖果”等系列产品，深受市场青睐。
周大生珠宝股份有限公司在高端门店渠道建设上持续发力。该公司旗下“周大生X国家宝藏”定位“国宝文化典藏金品引领者”，构筑以国宝为核心的品牌文化内涵与独特价值，打造高端黄金差异化竞争壁垒。该公司披露的今年1月份新增自营门店情况简报显示，公司在华北、华南、华东各新增一家自营店，均为高端门店，分别为周大生国家宝藏北京东方新天地专卖店、周大生国家宝藏海口CDF国际免税城专柜、周大生国家宝藏杭州萧山万象汇专卖店。
众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜在接受《证券日报》记者采访时表示：“头部企业通过在品牌、产品、渠道三个维度持续升级，有望进一步夯实竞争优势，拉开与中小品牌的差距，推动行业集中度持续提升，带领我国黄金首饰产业迈向高端化、国际化。”
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